Sebastiaan: w.r.yuma

Schoon water in elke oceaan en uit elke kraan, dat is onze natte droom. Maar Dopper is natuurlijk niet het enige merk met een missie. Er zijn veel meer ondernemers en initiatiefnemers die elke dag hun bed uitkomen voor een betere wereld. We noemen hen Wet Dreamers.

Onze Antwerpse collega Ella spreekt met Sebastiaan de Neuborg van w.r.yuma. 

Al dagdromend gaat Sebastiaan door het leven, want hij leeft intussen zijn droom. Met zijn zonnebrillenmerk w.r.yuma wil hij tonen dat circulair ondernemen je allerminst ter plaatse doet trappelen, maar je net in één rechte lijn de toekomst in katapulteert! Ook al moeten we volgens hem juist back to basics gaan om de planeet te redden, want in de natuur bestaat afval in de eerste plaats gewoonweg niet. w.r.yuma’s slagzin is dan ook niet toevallig It’s not waste until it’s wasted.

Afval op je neus

Als coach voor bedrijven die de duurzame weg op wilden, volgde Sebastiaan het groeiende plastic probleem al langer op de voet. Uiteindelijk was de goesting om zelf een merk op te starten te groot en besloot hij de stap naar een betere wereld te zetten. “Met w.r.yuma wil ik mensen anders naar afval doen kijken. Dat doe ik graag letterlijk, met een erg zichtbaar product als een zonnebril.” Met zo’n bril gemaakt van oude koelkasten, autodashboards of weggegooide PETflesjes op je neus wordt het natuurlijk erg moeilijk om ‘m niet te zien. Ook omgekeerd werkt het overigens perfect: “Behalve een mooi product, wilde ik een conversation starter maken. We zetten het probleem én de oplossing letterlijk in your face, of je de bril nu zelf draagt of ernaar kijkt op het gezicht van een ander. Je kan dus bijna niet anders dan erover te praten.”

Weg met wegwerp

Dankzij de 3D-printer waarmee de w.r.yuma zonnebrillen gemaakt worden, kan elk product na jaren gebruik opnieuw gesmolten en in een nieuw model geprint worden. “Door het circulair aan te pakken, kunnen we op een ethische én esthetische manier tegemoetkomen aan de trendgevoelige behoeften van consumenten. Zo creëren we een soort wegwerpmaatschappij revisited waarin afval niet als restproduct geldt, maar een bron van onontgonnen materiaal is.”

We’re going to Yuma

Dat ie met een relatief klein product als een zonnebril geen enorme impact kan maken op het milieu, is voor Sebastiaan klaar als een klontje. Toch koos hij bewust niet voor circulaire auto’s of huizen, want “mijn merk moest er eentje met emotie zijn, dat ook bij mensen iets losweekt. Op die manier kunnen we wel degelijk de denkwijze van consumenten beïnvloeden en hopelijk zelfs veranderen. Bovendien heeft een zonnebril altijd een zekere coolness, waarmee we los van w.r.yuma ook de perceptie van duurzaamheid proberen te veranderen.”

Natte droom

Of Sebastiaan zodra w.r.yuma succesvol is z’n voeten omhoog wil gooien en gaan chillen in Yuma, Arizona – de meest zonnige plek op aarde? Geen denken aan, want met de opstart van z’n zonnebrillenmerk is slechts een klein stukje van zijn circulaire droom voor een afvalloze wereld!

Deel op